Marktonderzoeksbureau Slice Intelligence schatte onlangs dat de $ 159 AirPods-oortelefoons, die op 13 december werden gelanceerd, erin geslaagd zijn om één van elke vier dollar die online aan draadloze koptelefoons werd uitgegeven, vast te leggen in december 2016 en versloeg Apple's eigen premium audiomerk Beats, die een Slice- geschat aandeel van 15,4 procent in de markt voor draadloze hoofdtelefoons.
Maar volgens de wekelijkse Retail Tracking Service-gegevens van NPD Group van december 2016, geciteerd door CNET, geeft de gegevens van Slice een onvolledig beeld van de markt voor draadloze hoofdtelefoons. Volgens eigen bevindingen van NPD hebben AirPods een bescheiden twee procent van de markt veroverd in eenheden en drie procent in dollars.
Voor Apple is het een veel kleinere twee procent van de eenheden en drie procent van de omzet nog steeds aanzienlijk, gezien de grote markt voor koptelefoons, zei Ben Arnold, een uitvoerend directeur en industrieanalist bij NPD Group.
Het merk Beats van Apple heeft een aandeel van 25 procent en een omzetaandeel van 46 procent veroverd. Beats verhoogde zijn omzet jaarlijks met 51 procent. Het feit dat het premium koptelefoonmerk van Apple in staat was zijn aandeel en positie in de markt te behouden "betekent dat de verkoop net zo snel groeide als de markt."
Bose had in december 2016 een aandeel van acht procent en een coole negentien procent van de dollaromzet, terwijl LG tien procent van de aandelen en zeven procent van de dollar veroverde. Sony nam een NPD naar schatting zeven procent van de verkochte koptelefoons in december en zes procent van de omzet.
Plantronics en Jaybird behaalden elk een omzet van ongeveer twee procent.
NPD biedt waarschijnlijk een nauwkeuriger overzicht van de verkoop van koptelefoons dan Slice. Hoewel de cijfers van NPD voor AirPods veel lager zijn dan die van Slice, verandert dat niets aan het feit dat AirPods een indrukwekkend debuut hebben gehad, vooral gezien het feit dat ze op 13 december in beperkte hoeveelheden zijn gelanceerd.
Een belangrijk onderscheidend punt: Slice's enquête volgde de verkoop tussen 13 en 31 december toen AirPods te koop was, terwijl NPD's enquête de periode van 1-31 december vertegenwoordigde.
Ik heb in mijn opmerking opgemerkt dat de methodiek van Slice veel te wensen overlaat.
Dat komt omdat Slice vertrouwt op een panel van 4,2 miljoen online shoppers. Het bedrijf heeft in principe toegang nodig tot de inbox van mensen om verkoopbewijzen te analyseren, wat betekent dat alle conclusies die uit dergelijke methodologie worden getrokken alleen rekening houden met Amerikaanse online shoppers die vrijwillig de software van Slice hebben toegestaan hun inbox te scannen.
Bron: CNET
