Er is geen debat dat een groot contingent op het internet heeft volgehouden voor minder Pokémon Go-nieuws in 2017, maar het is even duidelijk dat dit sentiment niet zal worden weerspiegeld door de mensen bij Niantic. Ongeacht de kant van het hek waar je op staat, het feit dat Pokemon Go een van de meest succesvolle apps in de geschiedenis van de App Store is (de eerste week download- en inkomstenrecords breken) is een groot probleem, en de verbeterde reality laced game blijft het komende jaar miljoenen gebruikers en dollars binnenhalen. Het is echter niet allemaal rooskleurig, want de dagelijkse spelersaantallen wijzen voortdurend op het zuiden en de gegevens van de betrokkenheid brokkelen af.
Hoezeer dit ook de strijd van Niantic is om te vechten, Apple heeft ook een gevestigde interesse in het behoud van de winnende reeks van Pokemon Go en zal het hele fiscale jaar financieel van de game willen profiteren. De vraag waar beide bedrijfsentiteiten daarom antwoorden op moeten vinden is wat is de volgende stap voor Pokémon Go strategisch, en wat is de rol van Apple bij het faciliteren van het voortdurende succes van Niantic met de app? Niet zozeer inhoudelijk, maar eerder in termen van productstrategie, heb ik een paar zetten op een rij gezet die Niantic, The Pokémon Company en Apple de komende 12 maanden in de lucht zouden kunnen hebben.
Gebaseerd op wat we Niantic tot nu toe hebben zien doen in de nasleep van de release, zal een groter deel van hun strategie waarschijnlijk naar het nieuwe jaar worden overgedragen. Afgezien van de voorspelbare elementen, is het natuurlijk gissen om te voorspellen wat er nog meer in petto is, maar er zijn zeker betere en slechtere gissingen. De eerste grote vork in de product roadmap van Niantic voor Pokémon Go is in december bereikt, toen de game eindelijk op Apple Watch belandde.
Het is te vroeg om de impact hiervan op de dagelijkse inkomsten en actieve gebruikers te vertellen, maar volgens mijn vriendenkring en persoonlijke ervaring zien we rond december en januari een positieve belvorm in de statistieken. Niantic kan daar misschien een zucht van opluchting inademen, maar in perspectief gezien zijn de cijfers nog steeds aan het dalen, met dagelijkse inkomsten gedaald van $ 16 miljoen in juli tot $ 2 miljoen in oktober. De horlogetoepassing zal niet krachtig genoeg zijn om de trend alleen te doorstaan, maar op voorwaarde dat er een tijdelijke opwaartse lift is, zal de volgende uitdaging de aankomende crash voorkomen.
Het spel relevant houden
Daarom is de enige manier om het patroon van steile drops voor Pokemon Go te doorbreken, door non-stop nieuwe content of evenementen te bieden om terugkeer te stimuleren, of met andere woorden om het spel 'plakkeriger' te maken. Met Pokémon Go is het ongelukkige feit dat de game uit een aanzienlijk kader bestaat, maar dat de blauwdruk nog steeds niet met voldoende inhoud is gevuld.Het resultaat daarvan is geen echt gevoel van vooruitgang of beloning van de vangst, het slijpen en de vreemde Poké-strijd.
Omdat ik niet te veel in inhoudsgesprekken wil gaan, is de enige manier om dat nadeel uit strategisch oogpunt te ondervangen, het spel relevant te houden door middel van constante game-updates, seizoensgebonden of sociale evenementen. Als casual gamers er niet om geven terug te komen voor het eigenlijke spel, is het enige andere haalbare alternatief om ervoor te zorgen dat ze niet van de haak springen, het herhaaldelijk aanbieden van speciale evenementen die verleidelijk genoeg zijn om ze te bekijken. We hebben Niantic al die tactiek zien doen met updates met vakantiethema en in-game paaseieren en het is bijna een uitgemaakte zaak om in de komende maanden nog veel meer van dit soort te verwachten.
Strategische partnerschappen zijn een ander voorbeeld van Niantic vechtklagen van een aangeboren hol spel met externe maatregelen. Zoals eerder besproken, is Pokémon Go begonnen met samenwerking met verschillende bedrijven om meer (van dezelfde) content naar een groeiend aantal locaties te brengen. Het uitlijnen van de Pokémon-game met andere bedrijven is slimme branding, maar uiteindelijk gewoon een andere laaghangende fruitstrategie om de app relevant te houden.
Ondanks dat dit niets anders is dan een lipstick-on-a-pig tactiek (die de echte tekortkomingen van het spel verdoezelt), wees niet verrast om te lezen over nieuwe samenwerkingsverbanden die het hele jaar door zijn aangegaan. Kortetermijnacties zoals de bovenstaande zullen Pokémon's fortuin niet omdraaien, maar het kan net genoeg van de goede dingen injecteren om de patiënt in leven te houden.
Diversificatie van het spel
We zoomen een klein beetje uit en gaan het wildcardgebied in. Dat wil niet zeggen dat alles vanaf nu pure gissing is. Niantic heeft bewezen (twee keer, als je Pokemon Go Plus wilt tellen) hun bereidheid om Pokémon Go voor andere platforms te porten en te heroverwegen, en daarom geloof ik niet dat het een bereik is om ze verder uit te breiden binnen elk respectief ecosysteem. Je moet minstens halverwege de twintig zijn om de volgende referentie te berekenen, maar ik kan me bijvoorbeeld voorstellen dat een Pokémon Snap-achtige wereld zich op je tv in de woonkamer opent met de speciale Pokémon Go-app voor Apple TV. Misschien laat ik me een beetje meeslepen, maar zelfs als we Pokémon Snap ontdoen van zijn 'complexiteit' (je neemt foto's van Pokémon in het wild), zou het voor Niantic een heel eenvoudige Apple TV-app zijn die niets meer doet maar laat je gevangen Pokémon in al hun glorie zien.
Diversificatie van het productaanbod en vervolgens de integratie van alle voertuigen in een samenhangende omgeving is niet alleen hoe Apple miljarden dollars verdiende, maar het zou volkomen logisch zijn voor zoiets ambitieus als Pokémon Go: je horloge gebruiken om kilometers te maken, je iPhone te vangen en strijd en aan het einde van de dag kun je je verwonderen over je nieuwste huisdiermonsters die tot leven komen op je tv.
Evenzo kan een soortgelijk argument worden bedacht voor een macOS-app, en dit is waar zowel Niantic als Apple de haalbaarheid van dergelijke extensies zouden moeten onderzoeken, niet alleen in termen van lucrativiteit maar ook beveiliging (hackers op afstand houden) . Nu Nintendo eindelijk een duwtje zet voor de platforms van Apple, zullen de dingen ook een stuk ingewikkelder worden op het gebied van licenties, omdat zij en The Pokémon Company deels eigenaar zijn van Niantic en er veel aandacht zal worden besteed aan het voorkomen van het oversteken van elk andere (inkomsten) streams op een platform zoals Apple TV.
Haal Pokémon Go uit zijn microkosmos
Laten we deze buiten de doos afmaken: stel je voor dat je Pokémon binnenhaalt Gaan werd een stuk betekenisvoller omdat je mobiele spel was gekoppeld aan je Nintendo-account en alles wat je in de echte wereld betrapte, direct naar je (veel meer gezonde) Nintendo-spellen zou worden overgebracht. Klinkt best goed, hè? Dat dacht ik tenminste. Als er maar de minste kans is voor Niantic, Nintendo en The Pokémon Company om dit op de een of andere manier te realiseren, moeten werknemers en advocaten van elk bedrijf worden opgesloten in een grote bestuurskamer en niet worden vrijgegeven voordat er een handdrukovereenkomst is gesloten.
Pokémon Go zou meerdere vogels met één steen doden, omdat het volledig ingebed zou raken in het Pokémon-universum en tegelijkertijd iedereen (terecht) zou bekritiseren vanwege de matte speelbaarheid. Een deal van die omvang zou Pokémon Go in een gateway-medicijn veranderen en leiden naar een veel rijker Pokémon-universum. In die zin zouden de implicaties van een dergelijke deal enorm zijn voor Apple en Nintendo, aangezien beide partijen toegang zouden krijgen tot nieuwe markten en potentiële klanten voor hun platforms.
Samenvattend gaat Niantic hun mantra en bank 2016 steunen op aanhoudend PR-werk en seizoensupdates. Tegelijkertijd verwacht ik dat ze werken aan productextensies, waaronder het opslaan van de Apple Watch-ervaring en een uitstapje naar nieuwe platforms om het bereik van Pokémon Go uit te breiden.
Daarmee zijn content-toevoegingen net zo cruciaal voor een langdurig succes, maar ik heb de bewuste beslissing genomen om die specifieke discussie over te laten aan de gamers onder jullie. Dus ga je gang, laat me in de reacties weten wat u willen zien in toekomstige Pokémon Go-updates!
