Vooruitlopend op Chinees Nieuwjaar dat op 5 februari valt, heeft het officiële YouTube-kanaal van Apple gisteren een korte shot-on-iPhone-film uitgebracht over de smaak van thuis.
Met de titel 'The Bucket' en gedaan door de veelgeprezen regisseur Jia Zhangke, stelt de video de vraag: 'Welke geschenken zouden je ouders bereiden als je Chinees Nieuwjaarsbezoek ten einde loopt?'.
Het nodigt de kijker uit om de smaak van thuis dit Chinese Nieuwjaar vast te leggen met zijn iPhone.
De smaak van thuis
En hier is het.
Apple heeft ook een paar achter de schermen video's geplaatst waarin de auteur enig licht werpt op hoe langzame tijd met de Slo-mo-camerafunctie ervoor zorgt dat emoties langer duren.
"Gebruik Slo-mo om de smaak van thuis dit Chinese Nieuwjaar te verlengen en te proeven," adviseert Apple. In de volgende making-of-video bespreekt Jia het overbruggen van de kloof tussen zijn onderwerp en publiek via de functie Dieptecontrole.
"Gebruik dieptecontrole om dit Chinese Nieuwjaar dichter bij de smaak van thuis te krijgen", zegt Apple.
Geschoten op iPhone, maar ...
Deze korte films zijn allemaal opgenomen op de nieuwe iPhone XS.
Zoals we bij andere door Apple in opdracht gemaakte clips zagen, werden accessoires van derden voor het maken van films het meest waarschijnlijk gebruikt bij het maken van deze clips om beeldmateriaal te stabiliseren, luchtscènes vast te leggen en meer, met kleurcorrectie en bewerking waarschijnlijk gedaan in professionele apps voor videobewerking.
Voorbeelden van dergelijke professioneel gemaakte video's zijn recente korte films over een tieneratleet uit Amerikaans-Samoa en de extravagant ingerichte vrachtwagens van Japan, "decotora" genoemd, die proberen de verbeteringen aan fotografie bij weinig licht van de nieuwste handsets te benadrukken.
Geschoten op iPhone-wedstrijd
Drie dagen geleden kondigde Apple een wedstrijd aan waarin iPhone-gebruikers van over de hele wereld werden uitgenodigd om hun beste foto's in te dienen voor een kans om te worden weergegeven op billboards, in winkels en online.
Inzendingen worden geaccepteerd van 22 januari tot 7 februari en Apple zegt dat een jury een selectie van 10 winnende foto's zal maken.
Apple betaalt licentiekosten
In antwoord op kritiek van de artistieke gemeenschap dat het geselecteerde werken van de winnende iPhone-fotografen op billboards zonder compensatie zal gebruiken, heeft Apple sindsdien de aankondiging van de inhoud bijgewerkt om te erkennen dat winnende kunstenaars worden betaald voor hun werk.
"Apple is ervan overtuigd dat kunstenaars voor hun werk moeten worden gecompenseerd", leest het bijgewerkte persbericht. "Fotografen die de laatste 10 winnende foto's maken, ontvangen licentiekosten voor het gebruik van dergelijke foto's op billboards en andere marketingkanalen van Apple."
Wat vind je van deze nieuwe iPhone-advertenties?
Laat het ons weten in de reacties hieronder.
