Volgens een recent rapport van AdWeek heeft Apple TBWA \ Media Arts Lab opgedragen de aandacht te richten op digitale en regionale reclamecampagnes.
Van Apple wordt gezegd dat het zijn wereldwijde marketinginspanningen en herstructureringsrelatie met zijn langdurige wereldwijde advertentiepartner heeft gestroomlijnd.
Het bedrijf Cupertino wil nu dat het legendarische bureau zich meer richt op het creëren van op maat gemaakte campagnes voor regionale markten en minder op het vertalen van zijn campagnes met grote merken voor wereldwijde markten. Als gevolg van de verandering moesten het hoofdkantoor en andere kantoren van TBWA \ Media Arts Lab over de hele wereld een onbekend aantal vertalers en transcreatiepersoneel ontslaan.
De focus van Apple op advertentiecampagnes die zijn aangepast voor specifieke markten, werd vorige week getoond, omdat het een nieuwe iPhone 7 Plus-advertentie uitbracht, getiteld Meu Bloco na Rua en gericht op een Braziliaans carnaval, dat begint op 24 februari.
"TBWA \ Media Arts Lab reorganiseert en introduceert een nieuw bedrijfsmodel om gelijke tred te houden met de manier waarop mensen media en inhoud consumeren," zei een woordvoerder van het bureau.
“Dit zal leiden tot een vermindering van gebieden zoals lokalisatie en verdere investeringen in gebieden zoals digitaal, sociaal, data-analyse, contentcreatie en een meer diverse set van strategische vaardigheden. We zullen ook een grotere integratie met mediapartners bij OMD hebben. ”
Apple heeft onlangs een aantal korte promotievideo's gemaakt, ontworpen om gelijke tred te houden met de manier waarop mensen media en inhoud consumeren op platforms zoals Instagram, Snapchat, Facebook en YouTube.
Het nieuwste voorbeeld van de sociale advertenties van Apple: iPad Pro-video's van 15 seconden, gebaseerd op echte tweets van echte mensen en die doen denken aan de legendarische campagne 'Mac versus pc'.
Na het overlijden van Steve Jobs breidde Apple zijn eigen advertentieteam uit naar meer dan duizend werknemers. In de afgelopen jaren heeft het bedrijf een deel van zijn spetterende, tv-gerichte merkwerk verplaatst van het Omnicom-netwerk naar zijn eigen marketingteam.
"Hoewel Media Arts Lab een rol zal blijven spelen bij het produceren van die grote campagnes, hebben de teams van het bureau van Londen tot Tokio de opdracht gekregen om meer middelen te besteden aan het werk op de lokale markt", lees het artikel.
Een woordvoerder van Apple weigerde commentaar te geven op de wijzigingen.
In december 2015 werd aangekondigd dat Tor Myhren, die wereldwijd reclamebureau Gray Worldwide verliet, zich bij Apple voegde als zijn nieuwe vice-president marketingcommunicatie en rapporteerde aan Tim Cook.
Bron: AdWeek
