Overal waar je vandaag kijkt, lijken grote sociale media-ondernemingen een pagina uit het playbook van Snapchat te scheuren. Instagram heeft het gedaan, Facebook's Messenger-app heeft het gedaan en we staan op het punt Facebook zelf de dagelijkse verhalen van Snapchat groot te laten klonen. Hoewel Apple vooral bekend staat om zijn hardware, is het vanzelfsprekend dat deze grote verschuiving in wat consumenten van hun applicaties willen (of: een piek in waargenomen zelfbelang) niet onopgemerkt zal blijven door de softwareafdeling van Apple.
Toeval of niet, Snapchat-achtige functies verspreiden zich als een lopend vuurtje in een tijd waarin Apple meer open begint te praten over het vooruitzicht om Augmented Reality te koppelen aan een toekomstige iOS-versie. Tegen de achtergrond van het succes van Pokemon GO met vergrote camerabeelden en Snapchat's ongeëvenaarde populariteit op basis van selfiefilters, is het niet ver te zoeken dat Apple ook op dergelijke trends wil inspelen - en welke betere manier om op de bandwagon te springen dan om bieden ingebouwde effecten voor de stockcamera?
Of je het nu hoort of niet, het moet een voorstel zijn dat bijna onweerstaanbaar is voor Apple, voornamelijk om twee redenen: de mogelijkheid om meer geld te verdienen met hun eigen apps en de kans om heel veel nieuwe Gen-Y-klanten binnen te halen . Dit is de reden waarom filters op iOS zouden kunnen gebeuren in 2017.
Apple is geen onbekende voor gamification en, belangrijker, om geld te verdienen met hun eigen diensten. Zoals de recente geschiedenis bewijst, zijn al lang bestaande apps zoals iMessage hiervan niet vrijgesteld. Integendeel, elk pictogram op het startscherm van de iPhone met een voldoende groot aantal vaste gebruikers en het framework om een model voor het genereren van inkomsten te genereren (Apple Music, iMessage, Photos), Apple zal dit graag doen. Als aan beide vereisten eerder was voldaan met betrekking tot de camera-applicatie, geloof ik er sterk in dat hetzelfde lot de camera-app al zou zijn overkomen.
Helaas voor Apple (en gelukkig voor ons) was er echter, voordat de proliferatie van Snapchat in gang kwam, weinig prikkel om de mogelijkheden van de camera op een andere manier dan fotografie aan een toen ongeïnteresseerde menigte op de markt te brengen. Dit is duidelijk veranderd. Vandaag de dag wil elk bedrijf een hap van de kers en met de miljoenen iPhones die er zijn, bevindt Apple zich in een uitstekende positie om de trend groot te verzilveren.
Inkomsten genereren met Camera en FaceTime
Ofwel door directe integratie in de Camera-app of de release van een equivalent van Photo Booth van de Macbook (die al eenvoudige 'Effecten' biedt), zouden miljoenen iOS-gebruikers kunnen spelen met de razend populaire AR-laced filters en effecten . Wat nog belangrijker is voor Apple, ze konden Snapchat eenmalig gebruiken en het gebruik van filters uitbreiden naar een ander bloeiend domein: FaceTime. Als de in de camera beschikbare filters permanent op gezichten zouden kunnen worden toegepast tijdens een FaceTime-gesprek, zou Apple dit op hun onnavolgbare manier kunnen opvatten als schattig, innovatief en veel meer dan het inhalen.
Waar komt het genereren van inkomsten vandaan? Nou, niets zou gemakkelijker zijn dan periodiek filters bijwerken (zoals Snapchat al doet) en uiteindelijk premium te bieden om te ontgrendelen in ruil voor een kleine vergoeding. Het maken van inkomsten uit eigen apps is bij uitstek belangrijk voor de toekomstige bedrijfsgroei van Apple en dit zou een nieuwe gateway vormen.
Ga op in de volgende generatie klanten
Op basis van het voorbeeld van iMessage weten we inmiddels dat Apple veel nadruk legt op de 'sticker- en emoji-generatie'. Emoji's en Snapchat-filters kunnen niet langer als een rage worden verdisconteerd en de meeste tevreden gebruikers van dergelijke functies zullen nergens gehaast naartoe gaan.
Bijgevolg zou het voor Apple verstandiger zijn om dat segment directer te bedienen dan alleen de blauwdruk te bieden voor apps zoals Snapchat. Hoewel u zich ervan bewust bent dat u niet alle gebruikers kunt combineren, zouden veel mensen ongetwijfeld graag de camera van hun iPhone willen lanceren en genieten van luchtig filterplezier. FaceTime is al enorm populair bij die groep mensen, maar voeg realtime filters toe aan het communicatieplatform en alle weddenschappen zijn uitgeschakeld.
De nieuwste ontwerpconcessies van Facebook hebben bewezen dat Snapchat een te groot fenomeen is geworden om over het hoofd te zien. Aangezien de Apple van Tim Cook niet langer niet onder de indruk is van de consumententrends, is het geen eind om te zien hoe ze de punten met elkaar verbinden en profiteren van de bevoorrechte positie waarin ze zich binnenkort bevinden. Verkeerd gespeeld, is de schone camera-app rommelig en gimmicky. Goed gespeeld, serieuze fotografen zouden heel weinig tot geen contactpunten hebben met de camera-toevoegingen, terwijl jonge klanten van andere platforms massaal naar het ecosysteem van Apple konden komen.
Geloof je dat het Snapchat-effect op iOS zal afgaan? Ik denk van wel.
