Apple heeft vandaag een preview bekeken van een nieuwe, op privacy gerichte functie die naar de Safari-browser komt, Privacy Presisting Ad Click Attribution, maar deze is ontworpen met adverteerders in gedachten.
Erkennend dat sommige adverteerders problemen hadden met het targeten van gebruikers zonder hun privacy te schenden, zelfs nadat het Intelligent Tracking Prevention aan Safari had toegevoegd, maakt het Cupertino-bedrijf nu deze nieuwe functie zodat merken de effectiviteit van hun webcampagnes kunnen meten zonder de privacy van de gebruiker in gevaar te brengen, als eerste opgemerkt door MacRumors.
WebKit-ingenieur John Wilander vatte samen hoe dit zou moeten werken:
- Alleen links die op first-party pagina's worden weergegeven, moeten advertentiekliktoeschrijvingsgegevens kunnen opslaan.
- Noch de website waarop de advertentieklik plaatsvindt, noch de website waar de conversie plaatsvindt, moet kunnen zien of de advertentieklikgegevens zijn opgeslagen, zijn gematcht of zijn gepland voor rapportage.
- Advertentieklikken mogen slechts voor een beperkte tijd worden opgeslagen, zoals een week.
- De entropie van zowel advertentiecampagne-ID als conversiegegevens moet worden beperkt tot een punt waar deze gegevens niet kunnen worden hergebruikt voor cross-site tracking van gebruikers. We stellen elk zes bits voor deze twee gegevens of waarden tussen 0 en 63 voor.
- Advertentiekliktoewijzingsverzoeken moeten willekeurig worden uitgesteld tussen 24 en 48 uur. Dit zorgt ervoor dat een conversie die kort na een advertentieklik plaatsvindt, geen speculatieve cross-site profilering van de gebruiker mogelijk maakt. De willekeur in de vertraging zorgt ervoor dat het verzoek op zichzelf niet onthult wanneer gedurende de dag de conversie plaatsvond.
- De browser mag geen specifieke volgorde garanderen waarin meerdere toewijzingsverzoeken voor advertentieklikken worden verzonden, omdat de bestelling zelf kan worden misbruikt om de entropie te vergroten en cross-site tracking van gebruikers mogelijk te maken.
- De browser moet een kortstondige sessie aka Private of Incognito Mode gebruiken om toewijzingsverzoeken voor advertentieklikken te maken.
- De browser mag geen legitimatiegegevens zoals cookies, clientcertificaten of basisverificatie gebruiken of accepteren in toewijzingsverzoeken of reacties op advertentieklikken.
- De browser moet een manier bieden om de toewijzing van advertentieklikken in en uit te schakelen. We zijn van plan om de standaardinstelling in te schakelen om websites aan te moedigen over te stappen op deze technologie en af te zien van algemene cross-site tracking.
- De browser mag geen toewijzing van advertentieklikken inschakelen in de privé- / incognitomodus.
Wilander legde verder uit dat advertentie-retargeting en het meten van de effectiviteit van webadvertentiecampagnes vaak ten koste gaat van de gebruikersprivacy, waardoor velen de privacy van het web combineren met een web zonder advertenties.
“We denken dat dat een misverstand is. Online advertenties en het meten van hun effectiviteit vereisen geen Site A, waar u op een advertentie klikte, om te horen dat u iets op Site B hebt gekocht, "schreef hij. “De enige gegevens die nodig zijn voor metingen zijn dat iemand die op een advertentie op site A heeft geklikt, een aankoop op site B heeft gedaan.
De experimentele functie is momenteel beschikbaar in Safari Technology Preview 82 en hoger. Safari Technology Preview is een speciale versie van Safari waarmee iedereen aankomende functies kan testen. Safari Technology Preview kan naast uw stabiele Safari-versie naast elkaar bestaan.
Om privacybehoud Ad Attribution in Safari Technology Preview 82.0 of nieuwer uit te proberen, schakel eerst het menu Ontwikkelen in en ga vervolgens naar het submenu Experimentele functies.
