Een van de grootste nieuwe abonnementsservices van Apple, Apple TV +, wordt op vrijdag 1 november gelanceerd. Voordat dat gebeurt, willen de hoofden van de dienst echter praten over het opnieuw opbouwen van die onderneming.
Jamie Erlicht en Zack Van Amburg verlieten Sony Pictures Television in 2017 en kozen ervoor om zich bij Apple te voegen in een poging om een geheel nieuwe videostreamingservice te lanceren. In een nieuw interview met Verscheidenheid, zowel Van Amburg als Erlicht praten over die vroege dagen, hoe het was om de bal aan het rollen te krijgen over wat een van de grootste inspanningen van Apple tot nu toe is gebleken, en uiteindelijk wat nog moet komen.
Dat proces begon met het contact maken met de creatieve gemeenschap. Het uitzetten van originele inhoud is geen gemakkelijke taak, en beide leidinggevenden wisten dat ze nogal wat om mee te werken moesten hebben, eigenlijk direct buiten de poort, vooral in zo'n drukke markt. Vergaderingen met schrijvers, talentbureaus en studio's maakten allemaal deel uit van het proces.
Maar al vroeg wist het paar dat ze ook een gevoel voor Apple moesten krijgen en hoe het bedrijf van binnenuit werkt. Ze moesten leren over de ambities van Apple met de nieuwe streamingdienst en hoe ze met die doelen konden werken om waardevolle originele inhoud te bemachtigen.
Dit is meer dan twee jaar in de maak ', zegt Van Amburg. “We hebben allemaal zo hard gewerkt om het beste werk van ons leven te doen. We willen dat graag beginnen te delen.
Het interview merkt op dat er een verschil is tussen het runnen van een bedrijf als Sony Pictures Television en Apple's eigen inspanningen, met name op het gebied van syndicatie, begrotingstekorten, internationale verkoop en andere factoren. Voor Apple TV + gaat het inderdaad om het lanceren van inhoud die 'waardig' is voor het Apple-merk, terwijl ook de kracht van digitale media als geheel wordt benut. Als gevolg hiervan moesten de leiders van Apple TV + gebruikmaken van meerdere afdelingen binnen het bedrijf.
We hebben veel tijd doorgebracht bij Cupertino om alle verschillende afdelingshoofden te leren kennen die cruciaal zouden zijn voor ons succes, ”zegt Erlicht. “We hebben een flink deel van [de eerste] paar maanden meerdere keren per week naar Cupertino gevlogen om erachter te komen hoe wat we doen op het gebied van entertainment past bij al het andere bij Apple. We wisten dat we [Apple TV Plus] naadloos moesten laten aanvoelen voor het bedrijf.
"Humanity" is een merk op zichzelf dat Apple TV + wil benutten, iets dat een leidend principe is bij Apple als geheel. En het klinkt alsof Van Amburg en Erlicht verhalen proberen te vinden die een soort menselijkheid in zich hebben.
Al onze shows hebben iets te zeggen over de relaties die we hebben met elkaar en met de wereld. De gemene deler van alle creatieve mensen waarmee we zaken hebben gedaan, is: 'Wauw, ze weten echt wat ze willen zeggen met deze show, en ze zijn wanhopig om het te zeggen.'
De overstap naar Apple TV + werd mogelijk gemaakt door het succes dat beide leidinggevenden hebben gehad in hun jarenlange carrière in de industrie. Dit zijn twee mensen die het fenomeen hebben helpen lanceren Slecht, die in wezen voortleeft in een spin-off-serie voor AMC getiteld Je kunt beter Saul bellen en zag zelfs een nieuwe Netflix-film, El Camino: A Breaking Bad Movie, dat sluit het verhaal af van een van de meest integrale personages uit de originele serie.
Maar het "scorebord voor succes" is volgens de leidinggevenden anders bij Apple TV +. Kort gezegd, het tweetal zegt dat de trein vooruit gaat, ongeacht wat de gegevens op 2 november zeggen (de dag nadat Apple TV + is gelanceerd), en het tweetal is enthousiast om de wereld te laten zien waaraan ze hebben gewerkt.
Er zijn geen gegevens op 2 november die op welke manier dan ook de loop van wat we hebben gedaan kunnen veranderen, ”zegt Erlicht. “Waar ik het meest enthousiast over ben, is dat de wereld zal kunnen zien wat we hebben gedaan. En ze gaan een gebruikersinterface zien die de manier verandert waarop de consument video bekijkt. Het is een echte ervaring.
Volgens het interview kunnen klanten van Apple TV + ten minste één nieuwe serie of één nieuwe film één keer per maand op de abonnementsservice verwachten. En bij de lancering zal de service slechts een handvol shows hebben om naar te kijken. Maar de leidinggevenden zeggen dat er genoeg ruimte is voor groei, en dat is precies wat er gaat gebeuren:
We gaan in het eerste jaar een grotere lei hebben dan we dachten en we zullen groter zijn in het tweede jaar dan het eerste jaar, ”zegt Erlicht.
Het volledige interview is zeker de moeite van het lezen waard, vooral als je geïnteresseerd bent in de werking achter de schermen van de aankomende videostreamingservice.
Apple TV + kost $ 4,99 per maand, na een gratis proefperiode van 7 dagen, zodra het op 1 november wordt gelanceerd.
Kijk je uit naar Apple TV+?
