Apple organiseert op 25 maart een groot persevenement onder de slogan "It's showtime" om de aankomende videostreamingservice eindelijk af te ronden. Vooruitlopend op de pers, heeft de iPhone-maker een voorbeeld van een aantal van zijn oorspronkelijke programmering bekeken om leden van de pers te selecteren.
Uit het rapport van gisteren door The New York Times:
Op 25 maart betreedt een delegatie van producenten, studio-executives en grote acteurs het onderaardse Steve Jobs-theater met 1.000 zitplaatsen in Cupertino, Californië voor een van die Apple-vitrines, met de CEO, Tim Cook, die het podium bestuurt voor een menigte loyalisten.
Deze keer zal de focus niet liggen op het volgende must-have apparaat. Met iPhone-verkoop die tekenen van vermoeidheid vertoont, is het evenement bedoeld om de aandacht te vestigen op de miljard-dollar-meer weddenschap op entertainment, een initiatief dat Apple in directe concurrentie met Netflix, Amazon en HBO plaatst.
Twee jaar geleden of zo, had Apple geen eigen shows. Het is nu voltooid of staat op het punt om minstens een dozijn shows in te pakken, volgens de krant, met extra shows op de snoek en nog veel meer in de komende jaren.
Het evenement op de Apple Park-campus in Cupertino is ook bedoeld om naar huis te rijden - voor iPhone-fans en iedereen in Hollywood die geen aandacht heeft besteed - hoeveel shows Apple heeft samengebracht. Vijf series hebben het filmen voltooid.
Ongeveer een half dozijn meer staan op het punt van inpakproductie, volgens verschillende mensen die bekend zijn met de shows en die niet bevoegd waren om in het openbaar te spreken. En het aantal originele producties zal naar verwachting in 2020 toenemen.
Shows die klaar zijn met fotograferen zijn 'Are You Sleeping', 'Dickinson', 'For All Mankind' van sci-fi auteur Ronald D. Moore, de titelloze thriller van M. Night Shyamalan en Charlie Day en de niet nader genoemde comedy-serie van Rob McElhenney.
Hier is een gif van de animatie pic.twitter.com/YD3QZLi9Kf
- Matthew Panzarino (@panzer) 11 maart 2019
En hier zijn de Apple-projecten die het filmen hebben voltooid of hun afrondingsdatum naderen, volgens het rapport.
- Untitled-serie met Reese Witherspoon en Jennifer Aniston
- "Amazing Stories", een reboot van Steven Spielberg
- "Are You Sleeping?" Een mysterie met Octavia Spencer
- "For All Mankind," een sci-fi-serie van Ronald D. Moore
- "Zie," met de "Aquaman" ster Jason Momoa
- Een nieuwe Shyamalan-thriller
- "Little America", van de schrijvers van "The Big Sick"
- Een komedie van het duo "It's Always Sunny in Philadelphia"
- "Central Park", een cartoonmusical
- 'Home' van de documentairemaker Matt Tyrnauer
- 'Dickinson', een komedie van Emily Dickinson
Maar vergis je niet, dit wordt een zware strijd, want Apple staat tegenover Netflix et al, vooral gezien het feit dat de showcase twee en een halve week zal plaatsvinden voordat Disney naar verwachting zijn nieuwe streamingplatform, Disney +, zal bekijken zal ongetwijfeld moeilijk zijn om mee te concurreren, aangezien het Mickey Mouse-huis topfranchises bezit zoals Marvel en Star Wars.
Apple is een relatief late aankomst op streaming. Netflix, Amazon en Hulu bieden al enkele jaren originele programmering en zijn nu formidabel aanwezig op de Emmy.
In 2018 waren er in de Verenigde Staten bijna 500 gescripte tv-shows beschikbaar, waarbij Netflix minimaal $ 8 miljard aan nieuwe content uitgeeft. Amazon, Walt Disney Company en Warner Media hebben hun programmeerbudgetten verhoogd om gelijke tred te houden.
Het rapport merkt verder op dat het entertainmentteam van Apple niet "volledig ondoorzichtig" is geweest, wat Hollywood-leidinggevenden ertoe heeft aangezet zich af te vragen of de iPhone-maker een duidelijk spelplan mist omdat het de marketing- en uitrolplannen nauwlettend in de gaten houdt..
Spelers verwachten op de hoogte te blijven. Maar veel van de mensen die met Apple werken, zeiden dat ze weinig of geen informatie hebben ontvangen over hoe hun shows precies zullen worden uitgebracht. Of zelfs wanneer ze worden vrijgegeven, anders dan een vage verzekering van 'later dit jaar waarschijnlijk vallen.' Ze hebben ook geen duidelijk idee van de marketingplannen van Apple voor de shows. Of wat hun collega's in de nieuw gebouwde Apple-stal van plan zijn.
In werkelijkheid is dit de standaardmodus operandi van Apple - het beruchte geheimzinnige Cupertino-bedrijf kondigt zelden of nooit zulke enorme meerjarige ondernemingen aan - dus Hollywood zal gewoon moeten wennen aan het geheime karakter van Apple en er niet meer over zeuren.
Mensen die betrokken waren bij de komende serie zeiden ook dat leidinggevenden van Apple bekneldheid hadden getoond als het gaat om de weergave van technologie in de shows-how precies gebruik je die iPhone? Of die Mac-laptop?
Apple was gevoelig voor een reputatie die het al vroeg verdiende als een thuis voor verheffende programmering, met weinig of geen ruimte voor het gruizige antiherotarief dat in de afgelopen twee decennia veel kritisch geprezen series heeft gedefinieerd, vanaf 'The Sopranos'.
Leidinggevenden in het bedrijf stonden op het punt toen ze ontdekten dat er scènes met kruisbeelden in de nieuwe thriller van Mr. Shyamalan voor de dienst zouden zijn, zoals The Wall Street Journal in september meldde. Maar Apple stond uiteindelijk toe dat de kruisbeelden bleven, volgens twee mensen die bekend zijn met de serie.
Zoals we vorige week hebben gemeld, wordt gedacht dat de videostreaming-service van Apple debuteert met een sterke focus op gelicentieerde inhoud van Hollywood-studio's met een grote naam. Het is onwaarschijnlijk dat de eerste van een tiental shows vóór de herfst begint met streamen.
Sommige shows kunnen gratis worden aangeboden aan eigenaren van Apple-apparaten. De Cupertino-gigant heeft een aantal strategen ingehuurd om prijzen zoals de Oscars en Emmy te achtervolgen.
Volgens het Times-rapport zal Apple haar aanbod afronden met films die ze onlangs op Sundance en het Toronto International Film Festival heeft gekocht.
