Met het iTunes Festival niet langer iets, heeft Apple de aandacht gevestigd op kleinere evenementen. Vandaag heeft het een nieuwe serie concertevenementen aangekondigd, genaamd Apple Music Live, beginnend met het eerste evenement in de Piazza Liberty-winkel van Apple in Milaan, Italië aanstaande donderdag 28 maart om 20:00 uur lokale tijd.
Volgens de Italiaanse editie van Rolling Stone zal het eerste Apple Music Live-evenement worden geleid door de Italiaanse zanger en songwriter Marco Mengoni. Het evenement is gratis voor degenen die al eerder tickets hebben gekocht via de website van Apple.
Het rapport vermeldde dat er in de komende maanden extra zorgen zullen worden gemaakt, waarbij het evenement officieel eindigt in oktober met een optreden van de Italiaanse pianist Ludovico Einaudi. Het is onduidelijk of Apple Music Live een eenmalig evenement of een jaarlijks evenement zal zijn.
Nog niet zo lang geleden hield Apple grote concerten in het Roundhouse-kunstcentrum in Camden Town. Onder de naam iTunes Festival en later omgedoopt tot Apple Music Festival, werd de evenementenserie ingehuldigd in 2007 voordat deze abrupt tien jaar later zonder uitleg abrupt eindigde.
Kaarten voor dat concert waren gratis via gelokaliseerde prijstrekkingen en uitvoeringen werden live gestreamd en beschikbaar om daarna te bekijken.
Hoewel Apple Music Festival in maart 2014 in de VS werd gelanceerd, werd het helaas kort daarna geannuleerd omdat Apple geen gelijke tred kon houden met de veel populairdere South by Southwest (SXSW) muziekshow in Austin, Texas.
