Als je het de CEO van Apple, Tim Cook, vraagt, is de nieuwe videostreamingservice van het bedrijf, Apple TV +, een "opwindend succes".
Maar volgens een onderzoeksanalist zou het beter kunnen. Of erger? Misschien allebei, op de een of andere manier. Dat is volgens Bernstein Research-analist Toni Sacconaghi (via Deadline), die tot de conclusie kwam dat minder dan 10% van de potentiële Apple TV + -klanten zich hebben aangemeld met de jaarvrije promotie die Apple eind 2019 lanceerde. Sacconaghi kwam tot dat cijfer via verschillende berekeningen op basis van de informatie uit het vierde kwartaalverslag van Apple en "commentaar van het management".
Interessant is dat de conclusie van Sacconaghi hier is dat Apple TV + "lage acceptatie" ziet omdat mensen niet profiteren van het gratis dienstjaar. De promotie van Apple is afgelopen vrijdag officieel beëindigd, maar terwijl het actieve klanten waren die nieuwe of opgeknapte Apple-apparaten kochten die Apple TV + kunnen streamen (denk aan iPhones, iPads, Macs, Apple TV's) kunnen een jaar lang Apple TV verdienen+.
Sacconaghi heeft verschillende ideeën over wat hier aan de hand zou kunnen zijn:
Scenario 1: Apple is er niet in geslaagd de service te promoten, omdat deze jongleert met de marketing van een reeks andere nieuwe services en apparaten. Scenario 2: Apple kan 'conservatief zijn' take rate 'inschatten of opzettelijk zijn promoties van TV + langzaam opschalen om de negatieve boekhoudkundige impact van zijn vroege ramp te verzachten,' schreef de analist. Scenario 3: Apple TV + slaagt er gewoon niet in met klanten te resoneren, misschien vanwege het beperkte aanbod van content.
Apple heeft niets gezegd over specifieke abonnee-resultaten voor Apple TV +. De Services-divisie van Apple blijft echter nieuwe hoogtepunten voor het bedrijf bereiken, waar Apple TV + binnen valt. Vorige maand hoorden we over Apple's eerste fiscale kwartaalwinst en Services slaagde erin om meer dan $ 12 miljard op te halen.
(Tutorial: Aanmelden voor Apple TV +.)
Dus is Apple TV + een opwindend succes of een dreigende mislukking? Dat is moeilijk om eerlijk te zeggen, vooral omdat Apple hier geen specifieke cijfers gaat uitsplitsen. Maar als we de theebladeren lezen, maakt het niet echt uit voor Apple. Het bedrijf heeft zoveel projecten in de werken, inclusief een bewerking van Isaac Asimov's fundament reeks romans, nieuwe projecten in de maak van de legendarische regisseur Justin Lin en Alfonso Cuarón, en nog veel meer.
Kortom, Apple heeft geïnvesteerd in Apple TV + en het gaat nergens snel naartoe. Is het raar dat minder dan 10% van de in aanmerking komende klanten die zich konden aanmelden voor een jaar Apple TV + dat niet deden? Als dat inderdaad het geval is, dan is dat een beetje raar. Maar blijkbaar is Apple blij met hoe het nu gaat, en de toekomst is erg rooskleurig voor de videostreamingservice van Apple.
Maar er is hier veel ruimte voor vragen. Ik kan niet echt zeggen dat ik Sacconaghi hier serieus neem, omdat het legitiem onrealistisch klinkt. Wat denk je?
Dus ik moet vragen: Heb je dat gedaan? niet meld je aan voor Apple's gratis jaar van Apple TV + -service, hoewel je dat zou kunnen? Of ken je iemand die dat niet deed? Laat het ons weten in de reacties.
