De Apple Music-rivaal Spotify wil zijn aanbod diversifiëren naast liedjes en promoot podcasts van gevestigde producenten in zijn mobiele app en via advertenties op bussen.
In ruil daarvoor kwamen de hosts van "Reply All", "Pod Save America" en "The Bill Simmons Podcast" overeen om Spotify te bespreken op sociale media en tijdens hun shows.
Spotify heeft officieel de details van de inspanning bevestigd en zei dat het de campagne later dit jaar naar meer providers zou kunnen uitbreiden.
Volgens Bloomberg is het nieuwe initiatief een test die het bedrijf helpt te bepalen of het meer middelen moet besteden aan andere gebieden dan muziek..
"Spotify zal de komende maanden een nieuwe partij originele podcasts financieren, volgens mensen die bekend zijn met de kwestie en die hebben gevraagd niet te worden geïdentificeerd over de privéplannen," aldus het rapport. "Het bedrijf heeft ook een tabblad voor podcasts gemaakt in het bladergedeelte".
De podcastmarkt wordt momenteel gedomineerd door Apple.
Op de Worldwide Developers Conference in juni heeft Apple aangekondigd dat de vernieuwde Podcasts-app op iOS 11 podcasts op een niet-lineaire manier presenteert. Bovendien laat Apple adverteerders en makers zien wat luisteraars leuk vinden door basisfuncties voor analyse te bieden.
Abonneer je op iDownloadBlog op YouTube
"Het potentieel voor Spotify is om dit kaliber van het vertellen van verhalen aan een veel groter publiek te introduceren, die al in een mindset van luisteren", zei Matt Lieber, mede-oprichter en president van Gimlet Media, die de show 'Allen beantwoorden' produceert. “Ik zie een groeiende inspanning om podcasts toegankelijker te maken op het platform. En ze boeken vooruitgang. '
Door geselecteerde podcastprogramma's te promoten, hoopt Spotify de tijd die klanten besteden aan de app te verhogen, wat de advertentieverkoop zou kunnen stimuleren en wat verkeer van Apple Music en YouTube zou kunnen afleiden.
In tegenstelling tot Spotify verkoopt Apple momenteel geen advertenties voor podcastprogramma's die op iTunes worden gehost. De advertentie-inkomsten van podcasts zullen dit jaar naar verwachting 85 procent groeien tot $ 220 miljoen.
