De Duitse telecommunicatiegigant Deutsche Telekom, die de mobiele provider T-Mobile bezit, beweert dat het de exclusieve rechten bezit op het kleurenmagenta dat zijn marketing gebruikt.
Zoals maandag gemeld door Ad Age, heeft een Duitse rechtbank limonade voor startende verzekeringsmaatschappijen opdracht gegeven om te stoppen met het gebruik van een vergelijkbare tint in de marketing omdat de kleur magenta blijkbaar synoniem is geworden met Deutsche Telekom. Bovendien bezit Deutsche Telekom het handelsmerk zelfs op een specifieke tint magenta, bekend als "RAL 4010".
De telco schuwde het niet om andere bedrijven te vervolgen over het gebruik van die schaduw in hun marketing. Na het voldoen aan de uitspraak, heeft Lemonade een motie ingediend bij het Bureau voor Intellectuele Eigendom van de Europese Unie om het magenta handelsmerk van Deutsche Telekom ongeldig te maken.
De kleurenkaart van Lemonade visualiseert het probleem.
Een woordvoerder van Deutsche Telekom zei in een gemailde verklaring aan Ad Age dat hij Lemonade vroeg om "te stoppen met het gebruik van de kleur magenta op de Duitse markt." Een woordvoerder voegde ook toe dat de letter "T" in "Deutsche Telekom" is geregistreerd bij het merk.
Lemonade CEO en mede-oprichter Daniel Schreiber merkte op:
Als een brainiac bij Deutsche Telekom de kleur had uitgevonden, zou hun bezitterigheid zinvol zijn. Als dat niet zo is, hebben de acties van het bedrijf alleen maar te maken met bedrijfspestactieken, waarbij legioenen van advocaten proberen natuurlijke hulpbronnen te veroveren - in dit geval een primaire kleur - die rechtmatig aan iedereen toebehoren.
In New York gevestigde limonade verwijst naar de tint magenta die het in zijn marketingmateriaal en de officiële website gebruikt als "roze". Toen Duitsland alleen online kwam, stopte de startup met het gebruik van de kleur. De uitspraak is alleen van toepassing in Duitsland, maar Lemonade is bang dat het een precedent kan scheppen en kan worden uitgebreid naar andere rechtsgebieden zoals de VS of Europa.
Ik vind dit op veel niveaus problematisch.
Hoewel het waar is dat de specifieke schaduw die Deutsche Telekom in haar marketing en de website heeft gebruikt, breed herkenbaar is geworden en nu in feite synoniem is met hun merk, zou geen specifieke kleur ooit bij een bepaald bedrijf mogen horen.
Wat is uw mening over handelsmerkrechten in kleuren?
Laat het ons weten door hieronder een reactie achter te laten.
Afbeelding afkomstig van The Hustle
