The Wall Street Journal meldde donderdag dat Snapchat nieuwe tools voor marketeers heeft uitgerold, Snap to Store genaamd, waarmee merken kunnen zien hoe goed geofilteradvertenties presteren bij gebruikers. Ze testen het sinds vorig jaar met een handvol merken, waaronder Paramount Pictures en 7-Eleven. Het bedrijf wil nu Snap to Store uitbreiden naar een groter aantal merken uit de detailhandel, fastfood, film en auto-industrie.
Merken kunnen profiteren van Snapchat's nieuwe digitale dashboard om te meten of hun advertentiecampagnes op de service gebruikers daadwerkelijk naar specifieke winkels, restaurants, bioscopen en andere interessante plaatsen leiden.
"We hebben onlangs ons eigen Snap to Store-meetproduct ontwikkeld met behulp van de locatiegebaseerde functies van de Snapchat-toepassing om de toename van winkelbezoeken te bepalen na het bekijken van een reclamecampagne," merkte het bedrijf op in zijn S-1-aanvraag.
Het depot biedt het volgende voorbeeld:
Wendy's dekte zijn Amerikaanse winkels met gesponsorde geofilters die de Jalapeño Fresco Chicken Sandwich promootten. We hebben onze Snap-to-Store-meetmethode gebruikt om te melden dat de gesponsorde geofilter binnen zeven dagen na het bekijken van de gesponsorde geofilter meer dan 42.000 incrementele mensen naar een Wendy's locatie heeft gebracht.
Het Snap to Store-product maakt in feite gebruik van gesponsorde geofilters die gebruikers toepassen op hun snaps, bijvoorbeeld in een restaurant, om te volgen of vrienden die hun snap hebben gezien, en degenen die de originele snap niet hebben gezien, dezelfde restaurantketen bezoeken.
Gewapend met deze gegevens kan een restauranteigenaar bepalen of zijn reclamecampagne enig verschil heeft gemaakt om shoppers het restaurant binnen te rijden. Wendy's is een van de eerste merken om bij te houden hoe Snapchat-advertenties mensen naar hun locaties brengen.
Snap to Store-diagram uit Snap's S-1-registratie.
De tool is gratis beschikbaar voor adverteerders die een bepaalde bestedingsdrempel bereiken met Snapchat. Het bedrijf heeft niet aangegeven wat die bestedingsdrempel is.
In zijn huidige vorm is Snap to Store enigszins beperkt.
Omdat Snapchat geen gegevens verzamelt wanneer mensen winkels bezoeken, noch van plan is om specifieke individuele gebruikerslocatiegegevens te delen met adverteerders-marketeers die het Snap to Store-product zouden gebruiken, moeten ze vertrouwen op de gebruikers die de Snapchat-app specifiek zouden openen op een gegeven locatie en post een verhaal met een gesponsorde geofilter.
Rivaliserende Instagram heeft vandaag aangekondigd dat zijn eigen Verhalen-functie nu meer dagelijkse actieve gebruikers heeft dan Snapchat.
Snapchat is gratis beschikbaar in de App Store.
Bron: The Wall Street Journal
