Apple heeft een klacht tegen Swatch ingediend bij een Zwitserse rechtbank nadat de horlogemaker de slogan "Tick different" heeft gebruikt om zijn Bellamy quartz polshorloge met ingebouwde NFC Visa-betalingstechnologie te promoten. Apple beweert dat Swatch ten onrechte een grammaticaal incorrecte slogan gebruikt die te veel overeenkomsten vertoont met zijn “Think Different” -advertentiecampagne.
Watson legt uit dat Apple moet bewijzen dat de slogan van Swatch een associatie met Apple-producten in de hoofden van ten minste 50 procent van de consumenten oproept.
Swatch staat er natuurlijk op dat elke gelijkenis met Apple puur toeval is.
De 'Think Different'-campagne werd in 1997 opgericht door het reclamebureau TBWA \ Chiat \ Day van Apple, kort nadat Steve Jobs terugkeerde als interim-CEO van Apple. Het bedrijf uit Californië stopte met het gebruik van de slogan bij de lancering van de iMac G4 2002.
Lenz & Staehelin dienden vorige week een klacht in bij de Zwitserse federale administratieve rechtbank. Het juridische team van Apple heeft ook een eigen klacht ingediend bij het Zwitserse Federale Instituut voor Intellectuele Eigendom, maar het leverde geen resultaten op.
Abonneer je op iDownloadBlog op YouTube
Nick Hayek, CEO van Swatch, beweert dat de slogan “Tick Different” zijn wortels heeft in de advertentiecampagne van Swatch in de jaren tachtig, waarin de uitdrukking “Altijd anders, altijd nieuw” werd gebruikt. De CEO staat ook bekend om het afwijzen van Apple Watch als speelgoed.
Swatch blokkeerde eerder de handelsmerktoepassing van Apple voor "iWatch" in het Verenigd Koninkrijk.
In 2015 merkte de Zwitserse horlogemaker met succes het handelsmerk 'One More Thing' op, een slogan die Steve Jobs beroemd gebruikte voordat hij verrassingsproducten onthulde. Swatch betoogde dat de uitdrukking werd geïnspireerd door het citaat van inspecteur Columbos “Nog één ding”.
Op een gegeven moment dacht men zelfs dat Swatch met Apple op een smartwatch werkte.
Bron: Watson
