Bloomberg BusinessWeek had vandaag een uitgebreid profiel van Jimmy Iovine, 64, die Apple Music runt. Daarin onthult hij enkele plannen van Apple voor de service, waaronder nieuwe videogerichte functies die naar Apple Music komen als onderdeel van iOS 11. Iovine zegt dat Apple dit jaar maximaal tien originele series op Apple Music zou kunnen uitbrengen. In wezen komt het erop aan de muziekstreamingservice van Apple te veranderen in een one-stop-shop voor popcultuur.
"Wanneer Apple later dit jaar de volgende versie van zijn smartphonesoftware iOS introduceert, is het bedrijf van plan een nieuwe editie van de Music-app te onthullen die video beter laat zien," leest het artikel. "We gaan het op de markt brengen alsof het een tv-programma is," zei Iovine over geplande video-inhoud voor de dienst. "Je gaat weten dat dit uit is."
Zoals iDownloadBlog in februari ontdekte, heeft Apple een nieuwe sectie 'Tv en films' toegevoegd aan Apple Music op desktop iTunes en in de Music-app op iPhone, iPad en Apple TV. Dit kan een voorloper zijn van de bovengenoemde videocetrische functies.
Hier is een fragment uit het artikel:
Een muziekservice moet meer zijn dan een aantal nummers en een paar afspeellijsten. Ik probeer Apple Music te helpen een algemene beweging in de populaire cultuur te worden, alles van niet-ondertekende bands tot video. We hebben veel plannen.
We hebben de vrijheid, omdat het Apple is, om één show, drie shows te maken, zien wat werkt, zien wat niet werkt totdat het goed voelt.
Dit zijn de programma's waarvan we weten dat ze de komende maanden naar Apple Music komen:
- Planeet van de Apps-A Shark Tank-stijl competitie voor nieuwe apps
- Carpool Karaoke-Celebrities-beladen spin-off van het singalongsegment van James Corden
- Vital Signs-Dr. Dre's semi-autobiografische dramaserie
Apple kon tegen het einde van het jaar maar liefst tien originele series uitbrengen, "inclusief verschillende documentaires.".
Bronnen hebben nog twee shows geïdentificeerd, een over de legendarische hiphoplabels Bad Boy Records en Cash Money Records en een andere over muziek impresario Clive Davis. Sommige video's worden gemaakt in samenwerking met premiumpartners zoals filmregisseur J.J. Abrams en rapper R. Kelly.
"Voor een muziekstreamingservice," zegt Iovine, "bouwen we een zeer degelijke lei."
Apple Music trok in december 2016 20 miljoen abonnees.
Dat is nog ver verwijderd van Apple's zelf opgelegde verheven doel om minstens honderd miljoen gebruikers aan te melden. Ter vergelijking: rivaal Spotify heeft meer dan 50 miljoen premium leden, maar het Zweedse bedrijf is al meer dan vijf jaar actief in de streamingsector.
"Apple Music is lang niet compleet in mijn hoofd", zei Iovine.
Hier is nog een fascinerend fragment uit het Bloomberg BusinessWeek-profiel:
Voordat Ivoine Beats Music aan Apple verkocht, sprak hij met Netflix. Hij had uit de eerste hand gezien hoeveel het zou kosten voor zijn muziekdienst om het licht aan te houden (laat staan om daadwerkelijk geld te verdienen), en hij zou geld moeten inzamelen en zijn aandeel in het bedrijf moeten verdunnen.
Netflix's Chief Content Officer Ted Sarandos vertelde Iovine dat het bedrijf niet klaar was voor muziek, maar Iovine gaf zijn overtuiging niet op dat muziek en video nu onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.
Naast originele shows / documentaires produceert Apple ook muziekvideo's voor zijn topartiesten. Het Apple Music-team heeft ongeveer 300 mensen uit de entertainmentbranche in dienst die zich richten op het bevredigen van de wens van elke artiest.
Iovine vertelde Billboard vandaag dat Apple "nog een heleboel andere dingen" in de pijplijn voor Apple Music heeft. Sommige van de komende video-inhoud zal dingen zijn 'waar mensen bij de popcultuur bij betrokken zijn en waarvan we denken dat het geweldig voor ons publiek zal zijn', zei hij.
De uitvoerder beschreef eerder de inspanningen van Apple Music om "een algemeen moment in de populaire cultuur" voor The Hollywood Reporter te worden. "Wat we proberen te creëren is een hele culturele, pop-culturele ervaring, en dat is inclusief audio en video," zei hij destijds.
"We gaan doen wat de populaire cultuur op de neus raakt," voegde hij eraan toe.
Iovine is het voormalige hoofd van Interscope en Beats die de CEO en voorzitter van Apple Music werd na de acquisitie van Apple van Beats Electronics LLC van $ 3 miljard in mei 2014.
Bron: Bloomberg BusinessWeek
