Na een beetje heen en weer gedurende 2018 verliet Jimmy Iovine - mede-oprichter van Apple Music en een legendarische platenproducent - uiteindelijk Apple. En nu werpt hij wat licht op wat hij heeft helpen bouwen bij Apple, de mede-oprichter van het bedrijf, en meer in een nieuw interview.
Het stuk komt uit The New York Times, en het is een leuke manier om 2019 af te ronden. Het is ongeveer 14 maanden geleden dat Iovine Apple verliet, en nu richt de muziekproducent zich op eigen passieprojecten, zoals het XQ Institute (dit is een educatief initiatief onder leiding van Laurene Powell Jobs).
De NYT had een reeks gesprekken met Iovine waarin ze verschillende onderwerpen bespraken. Natuurlijk werd Apple Music grootgebracht, samen met het streamen van muziek in het algemeen. Het is onmogelijk om de populariteit van streamingplatforms op dit punt te betwisten, maar, tenminste voor Iovine, is er nog steeds iets om je zorgen over te maken:
Marge. Het schaalt niet. Bij Netflix geldt: hoe meer abonnees je hebt, hoe minder je kosten zijn. Bij het streamen van muziek volgen de kosten u.
En de streaming muziekdiensten zijn hulpprogramma's - ze zijn allemaal hetzelfde. Kijk wat er in video werkt. Disney heeft niets anders dan originele dingen. Netflix heeft heel veel originele dingen. Maar de muziekstreamingservices zijn allemaal hetzelfde, en dat is een probleem.
Wat gebeurt wanneer iets wordt gecommititiseerd, is dat het een prijsoorlog wordt. Als je exact hetzelfde ding naast de deur goedkoper kunt krijgen, gaat iemand dit spel spelen en de prijs verlagen. Spotify probeert het met podcasts. Wie weet? Misschien lukt dat wel.
Iovine prijst Daniel Ek, de oprichter van Spotify, voor wat hij heeft ontwikkeld ondanks de eerste deals die Ek moest samenstellen, die Iovine beschrijft als "onmogelijk".
Iovine noemde zijn sprong naar Apple een 'creatief probleem':
Toen ik naar Apple ging, was dit een nieuw creatief probleem voor mij. Hoe maken we dit de toekomst van de muziekindustrie? Hoe maken we het niet gewoon? Maar ik had geen persoonlijke startbaan meer. Iemand anders zal dat moeten doen.
Wat Steve Jobs betreft, zegt Iovine dat het de sfeer bij Apple was, samen met Jobs en Eddy Cue zelf, die hij naar zijn andere ondernemingen wilde brengen, waaronder Interscope.
Ja, en een slotgracht ophangen, zou zoiets doen. Dus ik zei: "Oh, ik ben op het verkeerde feest." En ik ontmoette een heleboel mensen in de technologie. Ik ontmoette Steve Jobs en Eddy Cue van Apple. En ik zei: "Oh, deze is waar het feest is. We moeten dit denken opnemen in Interscope. ”
Ik kom veel te weten via de artiesten waarmee ik werk. Dre is een perfectionist van audio, misschien een van de grootste audioproducenten die ooit heeft bestaan. En toen ik ontdekte waar Dre zich zorgen over maakte, dat de apparatuur waar zijn kinderen naar luisterden, een hele generatie leerde over audio via goedkope, inefficiënte apparatuur. Dat is hoe Beats begon.
Steve Jobs zat altijd bij me in dit Griekse restaurant en tekende wat ik moest doen om hardware te maken. Hij zou zeggen: "Hier is distributie, hier is productie", en hij zou op dit papier tekenen met een Sharpie. En ik zou gaan: "Oh, [expletief]."
Het volledige interview is zeker de moeite waard om te lezen als je een paar minuten hebt om Iovine in te halen.
