Samsung is wederom het lachertje van de industrie geworden na de aankondiging op het Galaxy A8-lanceringsevenement deze week dat het samenwerkte met Supreme, een bekend Amerikaans skateboardwinkel- en kledingmerk. In werkelijkheid heeft de Galaxy-maker een deal gesloten met een legaal nagemaakt merk. Ze evalueren nu het genante partnerschap opnieuw.
The Verge rapporteerde gisteren:
Samsung krijgt overal kritiek van hypebeasts nadat het beweerde samen te werken met Supreme; in werkelijkheid ging het samen met een Supreme rip-off. Samsung werkt eigenlijk samen met een nep legaal merk, een rivaliserend bedrijf in Barletta, Italië, dat deze zomer Supreme NYC versloeg in een rechtszaak over wie de merknaam in Italië kan gebruiken.
De Italiaanse rechtbank oordeelde voor de copycat en zei: "Voor een actie als een misdrijf is het niet voldoende de verwarring tussen de twee merken, noch de feitelijke externe gelijkenis van het product."
The Verge voegt toe:
Supreme Italia is slechts een van de vele bedrijven die bestaan tussen de grenzen van het intellectueel eigendomsrecht. Door de handelskleding en logo's van een ander bedrijf toe te eigenen maar hun eigen handelsmerken in Italië te registreren, wordt de nep Supreme beschermd (en zelfs begunstigd) door de lokale Italiaanse wetgeving.
Natuurlijk was Supreme NYC snel bereid de samenwerking aan te klagen.
Dus terwijl Supreme NYC niet de machtiging heeft om te verkopen en te verkopen in China, het grootste consumentenbestand van Samsung, doet het copycat-merk Supreme Italia dat wel. Het feit dat Supreme NYC de Italiaanse zaak heeft verloren, heeft ervoor gezorgd dat "Supreme Italia" en "Supreme Spain" (beide geregistreerd door een organisatie met de naam International Brand Firm) merkproducten kunnen verkopen.
Nadat het evenement was uitgezonden, verduidelijkte Leo Lau, de digitale marketingmanager van Samsung China, in een inmiddels verwijderde Weibo-post dat het bedrijf niet samenwerkte met het authentieke Supreme-merk.
Lau verdedigde de deal door te zeggen:
We werken samen met Supreme Italia, niet met Supreme NYC. Supreme NYC heeft geen verkoop- en marketingautorisatie in China, maar Supreme Italia heeft productverkoop- en marktvergunningen verkregen in de regio Azië-Pacific (behalve Japan).
Maar na verschrikkelijke publiciteit heeft Samsung China vandaag deze verklaring afgegeven:
Onlangs heeft Samsung Electronics aangekondigd bij de lancering van de Galaxy A8s dat het zal samenwerken met Supreme Italia op de Chinese markt. We evalueren deze samenwerking momenteel opnieuw en we betreuren ten zeerste het veroorzaakte ongemak.
Supreme NYC zorgde ervoor dat het niet werkte met Samsung China en verduidelijkte dat het geen winkel in Beijing opende. Bovendien kenmerkte Supreme NYC deze claims als "overduidelijk vals en gepropageerd door een nagemaakte organisatie."
Kijk op hun officiële website om een idee te krijgen van de kleding van Supreme NYC.
Om John Gruber te citeren, een samenwerking met een legaal nagemaakt merk is een van de Samsung-beste dingen die Samsung ooit heeft gedaan, en dat is misschien volkomen logisch.
gedachten?
