Deze week maakte Apple TV + nieuws voor het ondertekenen van de voormalige CEO van HBO en zijn nieuwe productiebedrijf in een vijfjarige exclusieve deal. Terwijl de ster van Apple begint te stijgen in streaming video-inhoud, ziet een voormalige exec van Apple Music schaalbaarheidslimieten in de toekomst.
Apple TV + had zijn zwakste week met nieuwe inhoud sinds de lancering. Het is een vrij rare tijd voor Apple om het gemakkelijk te maken op Apple TV +, gezien het aantal nieuwe Apple-apparaten dat tijdens de vakantie is geactiveerd - allemaal in aanmerking komen voor gratis Apple TV +, en vermoedelijk met veel nieuwe ogen op de service.
Of Apple vindt dat de inhoud die ze al hebben gepost nog steeds voldoende is voor al deze nieuwe ogen, of het bedrijf weet dat ze nog tijd hebben om de waarde van het gratis dienstjaar te verhogen voordat rekeningen in handen van klanten komen.
Weer een grote overwinning voor Apple TV+
Apple TV + draait niet alleen uit naar 2020, deze tijdelijke blip opzij. In feite tekende Apple voor Richard Plepler, CEO van HBO, een exclusieve overeenkomst voor vijf jaar, volgens een rapport in de New York Times. Nieuws dat Plepler en Apple aan het praten waren, verscheen voor het eerst in november.
Onder leiding van Plepler produceerde HBO series inclusief Game of Thrones, Echt bloed, en De nieuwskamer. Hij verliet HBO begin 2019 na bijna 28 jaar - kort nadat AT&T het netwerk kocht. Plepler en zijn bedrijf Eden Productions zullen nieuwe documentaires, drama's en speelfilms produceren voor Apple TV +. Het is de laatste overwinning voor Apple, die content deals heeft gesloten met grote spelers zoals Oprah Winfrey en Alfonso Cuarón.
Vanavond zullen we kijken of het drama van de Apple TV + De ochtendshow kan een Golden Globe Award winnen - Apple heeft Hollywood-critici agressief het hof gemaakt om wat lof te krijgen voor zijn nieuwe inspanningen.
Zet muziekopbrengsten op zijn kop
Het is een interessant contrast met recente opmerkingen van Jimmy Iovine. De muziekmogul werkte tot 2018 voor Apple. In een recent interview met de New York Times Iovine sprak over het probleem met muziekstreamingservices, waaronder Apple Music. Iovine ziet muziekdiensten als ongedifferentieerde hulpprogramma's die een product verkopen. Iovine noemt ook beperkte schaalbaarheid als een probleem waarmee muziekdiensten tevreden moeten zijn.
Die beperkte schaalbaarheid weerhoudt Apple en anderen er niet van om in 2019 en 2020 geld te verdienen. Steve Jobs zei ooit dat consumenten hun muziek wilden bezitten, maar zijn tijd verstreek het grootste deel van een decennium geleden. En in dat decennium hebben we het persoonlijk eigendom van muziek op zijn kop zien draaien. Volgens de Recording Industry Association of America (RIAA) was 80% van de inkomsten uit opgenomen muziek in de Verenigde Staten vorig jaar afkomstig van streamingdiensten zoals Apple Music, Spotify, Amazon Music en anderen..
Dat is vergeleken met 7% slechts tien jaar geleden, lang voordat Apple Music werd geïntroduceerd en voordat Spotify zelfs beschikbaar was voor Amerikaanse klanten. Tegen de tijd dat Apple in 2015 eindelijk de markt voor streaming muziek betrad, waren de inkomsten uit digitale muziek en enkele downloads van services zoals iTunes al aan het afnemen.
Als een lange tijd consument van muziek die nog steeds zijn originele audio-cd's in kelderkratten heeft, heb ik nog steeds een sterke plaats in mijn hart voor het bezit van inhoud die ik leuk vind. Ik koop ook nog af en toe een Blu-ray-schijf van een film die ik wil. Maar voor het grootste deel ben ik content om mijn content te huren, net als de meeste mensen.
Er is tegenwoordig zoveel om op de hoogte te blijven, het is bijna onmogelijk om verbinding te maken met het materiaal zoals ik dat vroeger deed, wanneer ik keer op keer een film zou kijken of naar een audio-CD van de eerste zou luisteren naar het laatste nummer.
Dus wat het schema betreft, is het misschien niet zo erg dat Apple TV + vorige week slechts 74 minuten nieuwe inhoud had. Er zijn een aantal interessante nieuwe releases op Netflix, Amazon Prime en de andere diensten die we onze inhoud van deze dagen vangen - met veel meer gepland van iedereen in 2020 en daarna.
