Apple heeft gisteren een nieuwe videoadvertentie uitgebracht via zijn YouTube-kanaal. Als mijn geheugen me goed van dienst is, is dit de eerste advertentie die het inruilprogramma van Apple promoot.
Bekijk het hieronder.
De voice-over is deprimerend en zet de verkeerde toon.
Anders dan dat, is het een geweldige kleine advertentie die alle juiste tonen raakt. In de videobeschrijving heeft Apple slim ingelijnde iPhone-inruilacties als een "gemakkelijke manier om jouw steentje bij te dragen voor de planeet". Dat is waar, maar het is ook waar dat je elders veel betere inruildeals kunt krijgen.
Voor mij is het echte nieuws hier het feit dat Apple de moeite heeft genomen om een advertentie te plaatsen om het inruilprogramma te promoten. Mark Gurman van Bloomberg raakte inruilacties van gisteren over Apple Stores die hun glans verloren en schreef dat leidinggevenden bij Apple's 30 april-winstoproep erkenden dat ze hun toevlucht moesten nemen tot "lang gemiste retailtactieken, zoals kortingen, goedkope financiering en genereus inruil 'om de vraag naar iPhone te stimuleren.
"Dat is geen haalbare langetermijnstrategie," schreef Gurman en ik ben het eens met zijn standpunt. Apple is een premium ambitieus merk, geen goedkoop merk, en het ergste wat een premiummerk zou kunnen doen, is zijn toevlucht nemen tot goedkope marketingtactieken zoals BoGo-promoties, omdat dat het merk devalueert en het in de toekomst erg moeilijk maakt om premiumprijzen in rekening te brengen.
gedachten?
