Na de officiële onthulling op 25 maart, zal de langverwachte streaming tv-dienst van Apple worden gelanceerd met gelicentieerde televisieshows en films, terwijl Apple's eigen originele inhoud niet eerder dan de herfst of mogelijk zelfs later op het platform komt.
Lucas Shaw, Mark Gurman en Julie Verhage, gisteren schrijven voor Bloomberg:
Bij de lancering zijn de meeste shows en films in de videoservice van Apple van externe leveranciers, wat het belang van het aanmelden van partners onderstreept.
De meeste van Apple's eigen films en tv-shows zijn nog steeds in ontwikkeling, volgens bronnen, waarbij het bedrijf de eerste reeks releases op zijn vroegst later in het jaar plant.
Apple biedt natuurlijk al een paar relatief mislukte televisieprogramma's, waaronder "Carpool Karaoke" en "Planet of the Apps". Volgens het Bloomberg-rapport racet de Cupertino-reus naar last-minute deals voor zijn met sterren bezaaide evenement op 25 maart dat zal dienen als een lanceerplatform voor de nieuwe dienst.
Hier is een gif van de animatie pic.twitter.com/YD3QZLi9Kf
- Matthew Panzarino (@panzer) 11 maart 2019
Het rapport gaat verder:
Maar voordat het doek omhoog gaat, moet Apple deals afsluiten. Het bedrijf racet naar veilige films en tv-programma's om naast zijn eigen originele video's aan te bieden en biedt concessies om deals voor een deadline van vrijdag af te krijgen, volgens bronnen.
Betaal-tv-programmeurs zoals HBO, Showtime en Starz moeten beslissen of Apple een existentiële bedreiging, een potentiële partner of iets daar tussenin is.
Uiteindelijk verwachten bronnen van HBO, Showtime en Starz dat ze bij Apple gaan werken, terwijl Netflix en Hulu bij de lancering afwezig zijn omdat ze "de controle over de gebruikerservaring of het bekijken van gegevens niet willen overhandigen". Houd er rekening mee dat Netflix onlangs de facturering van iTunes voor zijn app heeft omzeild in een beweging die Apple een lucratief deel van de omzet heeft beroofd.
Met dat in gedachten denk ik dat Apple slim is in het lanceren van de tv-streamingservice zonder de entertainmentindustrie tegen te werken. In die context zullen Hollywood-studio's er zeker van houden dat Apple de service lanceert met weinig originele inhoud.
Het bedrijf praat met de eigenaar AT&T van HBO, het Showtime-netwerk van CBS, het premium Starz-kabelkanaal van Lions Gate Entertainment en anderen. Vrijdag worden minstens een paar deals verwacht, zei een van de mensen, die vroeg om niet geïdentificeerd te worden omdat de gesprekken nog steeds gaande zijn.
Vanzelfsprekend zijn de spelers van de filmindustrie zich ervan bewust dat Apple al minstens twee jaar een miljard dollar per jaar uitgeeft om zijn eigen originele programmering te financieren. Het laatste wat Apple nodig heeft, is dat een belangrijke studio weigert een licentie te verlenen voor de inhoud ervan, uit angst dat Apple zijn shows een voorkeursbehandeling zou kunnen geven op zijn eigen platform.
Zo werkt de service:
De aankomende videoservice, die waarschijnlijk zal worden geïntegreerd in de TV-app voor iPhone, iPad en Apple TV, zal twee nieuwe functies bevatten: shows gefinancierd, gekocht of ontwikkeld door Apple, plus programmering van externe mediabedrijven.
In tegenstelling tot vandaag, is voor het bekijken van de shows geen app vereist:
De huidige tv-app geeft klanten al toegang tot diensten zoals HBO. Maar shoppers die deze individueel kopen, worden naar de respectieve apps van de netwerken geschopt om shows en films te bekijken. Door ze binnen Apple te houden, een strategie die al in de muziek werkt, kan dit de komende vijf jaar 100 miljoen abonnees opleveren, voorspelde Wedbush Securities.
Voor een betere context heeft Apple zelf onlangs voorspeld dat het totale aantal App Store-abonnementen tegen 2020 de top 500 miljoen zal bereiken, een stijging van 360 miljoen nu. Samenvattend denk ik niet dat iemand in Hollywood of Silicon Valley de service van Apple als een existentiële bedreiging zal zien, althans in eerste instantie niet.
Nu is Apple een taaie onderhandelaar, maar pesttactieken die in de iPod-dagen met platenlabels werkten, zijn nutteloos in Hollywood. De muziekindustrie bevond zich vrijwel in een wanhopige staat toen Jobs & Co. platenleiders het idee gooiden voor een online muziekwinkel.
Ze wisten niets van technologie en begrepen de digitale piraterij niet, dus deze oude bewakers hadden iemand als Steve Jobs nodig om ze te verkopen in de iTunes Store.
Vergelijk platenlabels met Hollywood-majors die nu al meer dan honderd jaar flicks maken. Hun product blijft verkopen als hotcakes, en de wegen voor distributie zijn al lang gevestigd.
Hollywood kan bestaan zonder Apple en Apple weet dit.
gedachten?
